פייסבוק עושה שינוי גדול בניוז פיד שיציג לך יותר תוכן מחברים ובני משפחה ופחות מבעלי אתרים
המנכ'ל מארק צוקרברג אומר שכתוצאה מכך, הוא מצפה שאנשים יבלו פחות זמן בפייסבוק.
הסיפור הזה הוא חלק מקבוצת סיפורים שנקראת 
לחשוף ולהסביר כיצד העולם הדיגיטלי שלנו משתנה - ומשנה אותנו.
הנה: פייסבוק אמרה ביום חמישי שהיא תתחיל להציג למשתמשים יותר פוסטים מחבריהם ובני משפחתם בניוז פיד, מהלך שמשמעותו שאנשים יראו פחות פוסטים מבעלי אתרים ומותגים.
לפי פייסבוק, המהלך נועד לעודד אנשים ליצור אינטראקציה רבה יותר עם הדברים שהם באמת רואים. המחשבה היא שסביר להניח שסביר יותר להגיב ולדון בפוסט ששותף מבן משפחה מאשר פוסט ששותף על ידי עסק שאתה עוקב אחריו.
לאחרונה קיבלנו משוב מהקהילה שלנו שתוכן ציבורי - פוסטים מעסקים, מותגים ומדיה - דוחק את הרגעים האישיים שמובילים אותנו להתחבר יותר זה לזה, הסביר המנכ'ל מארק צוקרברג ב- הודעה ביום חמישי.
ואז הוא הוסיף עוד משהו מפתיע: פייסבוק צופה שהשינוי יביא לכך שאנשים יוציאו פָּחוּת זמן השימוש בשירות.
עכשיו, אני רוצה להיות ברור: על ידי ביצוע השינויים האלה, אני מצפה שהזמן שאנשים מבלים בפייסבוק וכמה מדדי מעורבות ירדו, הוא כתב. אבל אני גם מצפה שהזמן שאתה כן מבלה בפייסבוק יהיה בעל ערך רב יותר.
אחד מתחומי המיקוד הגדולים שלנו לשנת 2018 הוא לוודא שהזמן שכולנו מבלים בפייסבוק הוא הזמן המושקע היטב. אנחנו בנינו...
פורסם על ידי מארק צוקרברג עַל יום חמישי, 11 בינואר, 2018
ההכרזה ענקית מכמה סיבות:
- אלו חדשות רעות לבעלי אתרים שמסתמכים על פייסבוק לתנועה, או לעסק שמשתמש בזה כצורה של שיווק אורגני. פייסבוק אומרת בבירור לעסקים האלה שהתוכן שלהם לא יתפשט כל כך רחוק בניוז פיד, ובעלי אתרים רבים מבלים הרבה זמן ומשאבים ביצירת דברים שנועדו לעשות בדיוק את זה.
- פייסבוק מודה שסביר להניח שאנשים יבלו פחות זמן בפייסבוק חייבות להיות חדשות חמודות למשקיעים. ככל שאנשים מבלים יותר זמן בפייסבוק, כך הם צורכים יותר פרסומות, וככל שפייסבוק יכולה להרוויח יותר כסף. פחות זמן, לפחות על הנייר, נראה כאילו זה יתאם לפחות הכנסות.
במשך שנים, מבקרים תקפו את פייסבוק על חיזוק אידיאולוגיות על ידי הצגת תוכן ונקודות מבט למשתמשים שהם כבר מסכימים איתם, ויצרו מנטליות של בועה שחלק מאמינים סייעה להזניק את עלייתן של קבוצות שנאה מסוימות כמו ה-alt-right. סוכנים של רוסיה ניצלו את הדינמיקה הזו והשתמשו בפייסבוק (כמו גם במקורות אחרים כמו טוויטר ויוטיוב) כדי לזרוע אי שקט בניסיון לתמרן את תוצאות הבחירות לנשיאות ארה'ב.
עם זאת, לא ברור אם השינויים האחרונים הללו בניוז פיד יבלמו את התפשטות החדשות המזויפות, מכיוון שמשתמשים עדיין יוכלו לשתף קישורים לסיפורים כמעט מכל מקום, כולל אתרי קונספירציה.
אבל פייסבוק טוענת שהסיבה לשינויים הללו באה ממחקר זה פורסם בחודש שעבר , שגילה שאנשים שגוללים ללא מטרה בפיד החדשות מבלי לקיים אינטראקציה עם הדברים שהם רואים, הלכו משם כשהם מרגישים מטומטמים.
השינויים המתפרסמים כעת נועדו לעודד אנשים לקיים אינטראקציה, מה שיעזור להם באופן תיאורטי להתרחק בהרגשה פחות מרושעת.
אנחנו מרגישים אחריות לוודא שהשירותים שלנו לא רק מהנים לשימוש, אלא גם טובים לרווחתם של אנשים, המשיך צוקרברג. המחקר מראה שכאשר אנו משתמשים במדיה חברתית כדי להתחבר לאנשים שאכפת לנו מהם, זה יכול להיות טוב לרווחתנו.
במילים אחרות, פייסבוק מאמינה שהיא מקריבה רווח לטווח קצר (יותר זמן מושקע) לרווח לטווח ארוך (משתמשים מאושרים יותר שיחזרו לעתים קרובות יותר).
זה הימור גדול, בין השאר בגלל שפייסבוק חייבת להרחיק קבוצה גדולה של משתמשים: מפרסמים שיוצרים הרבה מהתוכן החינמי שמופיע בפייסבוק. לרשת החברתית יש מוניטין של סוחף את המפרסמים האלה על ידי שינוי שוטף של האלגוריתם, מה שבתורו אומר שמפרסמים צריכים לשנות את סוג הדברים שהם מייצרים ומשתפים בשירות.
אבל ברור שפייסבוק נוקטת עמדה: קשרים אישיים מנצחים את טווח ההגעה של המו'לים והעסקים.
הידיעה יצאה כשעה לפני שפייסבוק הכריזה עליה רשמית. קומץ פרסומים, כולל Digiday ו הוול סטריט ג'ורנל , פירסם חלקים מהחדשות בכתבות ביום חמישי אחר הצהריים.
מאמר זה הופיע במקור באתר Recode.net.
