יום העצמאות התחיל את מסורת הקולנוע האמריקאית ביותר: מסעות פרסום מסיביים
תשכחו מהחייזרים - התרומה המתמשכת ביותר של הסרט להוליווד הייתה מפת דרכים לשיווק שובר קופות בתקציב גדול.
יום העצמאות לא הפך לסרט המובהק לצפייה במהלך חופשת ה-4 ביולי בארה'ב רק בגלל הכותרת שלו (אם כי זה בהחלט לא הזיק). זה היה, ברמות רבות, סרט פורץ דרך משלו - במובנים הכי אמריקאים.
המונח שובר קופות הפך לחלק מבוסס בשפת העם ההוליוודית בשנת 1975, כאשר המסע המרגש, קובע שיא מלתעות השמידו שיא קופות ושימח אנשים עד כדי כך שהם חזרו לתיאטרון לראות את הסרט שוב ושוב. התנאי היה צץ בעבר בהוליווד מלתעות - אבל אחרי מלתעות , הוא בא להגדיר ז'אנר חדש: זה של הסרט עתיר התקציב והאקשן עם משיכה רחבה שנועד לגרוף מולה רצינית במכירת כרטיסים.
העשורים שלאחר מכן הובילו שורה של סרטי אולפן בתקציב גדול שיהפכו לשובר קופות קיץ אייקוני, כולל הסרט המקורי מלחמת הכוכבים סרטים (שכולם יצאו לאקרנים במאי) ו א.ת. החוץ-ארצי (שיצא ביוני). תוך זמן קצר, הפיכת שוברי קופות קיץ הפכה לנוהג רגיל להוליווד. וכמעט 20 שנה אחרי מלתעות , בשנת 1993, פארק היורה הפך לאיטרציה האחרונה, ותפס את מקומו כסרט הרווחי ביותר בכל הזמנים.
אבל פארק היורה השיא של לא יעבור זמן רב עד לפגישה עם מתמודד. בינואר 1996, אנשים שצפו בסופרבול XXX מצאו את עצמם צופים בפרסומת לסרט שלא יגיע לבתי הקולנוע במשך כמעט שישה חודשים נוספים: סרט פלישת חייזרים בשם יום העצמאות , שיעלה לראשונה ב-3 ביולי.
בסרט, המתרחש במהלך הרביעי ביולי, מתחילות להופיע תופעות מטרידות ובלתי ניתנות להסבר בכל רחבי הגלובוס. האמת הופכת בלתי אפשרית להתעלם ממנה: כדור הארץ מותקף. וזה תלוי בלהקה סבוכה של אמריקאים, כולל טכנאי לווין (ג'ף גולדבלום), טייס מארינס (וויל סמית'), טייס קרבי לשעבר (רנדי קווייד), והנשיא האמריקני (ביל פולמן) להציל את העולם.
הפרסומת הזו לסופרבול עלה לפוקס 1.3 מיליון דולר - וזו הייתה רק ההתחלה של מסע פרסום מסיבי בן חודשים שמטרתו למקסם את ההכנסות בקופות עבור יום העצמאות .
בחודשים שלאחר מכן, פוקס חתכו עסקת פרומו עם אפל , וסצנות מהסרט שבו דמותו של גולדבלום משתמשת ב-PowerBook הופיעו בפרסום של אפל. צעצועים קשורים נוצרו, ו-Coors וקוקה-קולה חתכו עסקאות מיקום מוצרים. טיזר טריילרים ו תגיות כמו אל תעשה תוכניות לאוגוסט כיסה את התודעה הציבורית. משפחת קלינטון נהנתה מהקרנה מוקדמת בבית הלבן.
סוף סוף, סוף השבוע שלפני יום העצמאות יציאתו לאקרנים, ספיישל של חצי שעה על הסרט ששודר בפוקס, כולל מה שאפשר לכנות דיווח חדשות מזויפות על הנחת פלישת החייזרים של הסרט.
וכל המאמצים האלה השתלמו, מעבר לחלומות הפרועים של כמעט כל אחד. עם יותר מ-817.4 מיליון דולר במכירת כרטיסים ברחבי העולם, יום העצמאות הפך לסרט הרווחי ביותר של השנה, והביס סרטים כמו מְסַלֵף ו משימה בלתי אפשרית לתפוס את המקום. זה היה לזמן קצר הסרט השני הכי מרוויח בכל הזמנים עד העולם האבוד : פארק היורה יצא ב-1997, והתקרב מאוד להתעלות פארק היורה שיא השבוע הפותח.
בתיאטראות מסוימים, יום העצמאות נפתח ב-2 ביולי, גם כי זה התאריך שבו מתחילים אירועי הסרט וגם כי הציפייה מצד צופי הקולנוע הייתה כה גבוהה. הסרט זכה לשבחים קלים מ מבקרים - יותר בשביל להבחין בז'אנר שוברי הקופות מאשר ליצירה קולנועית - ומשתולל מהקהל. בסופו של דבר הוא היה מועמד לשני פרסי אוסקר, וזכה לאפקטים החזותיים הטובים ביותר; הפסקול שלו זכה בגראמי. ופוקס השקיעה עוד 30 מיליון דולר בקמפיין שיווקי ליציאת ה-VHS הסופית של הסרט, שחפף עם חג ההודיה.
כל ההצלחה השיווקית הזו הביאה את האולפנים לתשומת לב. יום העצמאות התחילה את המסורת עתיקת היומין של התחלת מסעות הפרסום השיווקיים של סרטים בתקציב גדול עם משבצת פרסומות יקרה של סופרבול. זה גם פתח גל של עניין בסרטי מדע בדיוני בתקציב גדול, כשאולפני קולנוע קיוו לנצל את הזינוק עם כותרים כמו גברים בשחור (1997) ו ארמגדון (1998).
יום העצמאות הוא יותר מוצר מסרט, וזה לא ממש שביתה נגדו: כמו טיול ריגוש בלונה פארק או מסע צניחה חופשית, חווית הצפייה בו עוסקת יותר באדרנלין וריגוש מאשר באיכויות האמנותיות של הסרט עצמו. הקתרזיס של לראות את העולם הרוס (ולאחר מכן לראות את הנשיא האמריקני מציל אותו) היה מתאים בדיוק לרגע שלו - כאשר רק מספיק אופטימיות עדיין שלטה והאנימציה ממוחשבת הייתה חדשה מספיק כדי שהתמונות הרגישו חדשות וממריצות ולא אפלות ומעידות - ו אנשים אהבו את זה.
סרטים כמו יום העצמאות הצליח בחלקו משום שאנשים יכלו לראות את הסרט עם חבריהם או בני משפחתם בתיאטרון ולדבר עליו בעבודה, או על הגריל בחצר האחורית. זה היה מגניב ומדהים ומהנה, וזה כל מה שהיה צריך להיות.
קָשׁוּר
יום העצמאות: התחדשות הוא הסרט הגרוע ביותר של הקיץ - והמשעמם ביותר שלו
הבעיה הגדולה ביותר עם שוברי קופות מודרניים, מוסברת על ידי יום העצמאות: תקומה
וכמו כל מוצר טוב, ההצלחה של יום העצמאות היה פונקציה של הדחיפה השיווקית החלוצית שלה דאז, שקבעה תבנית לסרטים עתידיים עתירי תקציב גדול. היום, מכירת הסרט שלך לקהל זה לא רק לחתוך טריילר טוב ולהפעיל אותו בטלוויזיה במהלך משחקי ה-NFL, ואולי להכניס צעצוע ל-Happy Meals. זה בערך קמפיינים של טיזר ו קידום צולב ו שיווק חמקני ו סצנות שלאחר קרדיט שגורמים לאנשים לרצות לראות את סרט ההמשך שאפילו לא צולם עדיין.
כל הכסף הזה, כל השיווק הזה, כל המחזה בעל התקציב הגדול הזה: זה בעצם אמריקאי, ובעיקר הוליווד. תאהב את זה או תשנא את זה, זה העולם זה מלתעות בנוי ו יום העצמאות נעשה בלתי נמנע.
נראה שתור הזהב של שובר הקופות הסתיים כאן בארה'ב; לא מזמן, ה תְהוֹמִי יום העצמאות: תקומה נפל בקופות המקומיות . אבל שובר הקופות עדיין חי וקיים בשווקים גדולים כמו סין, שם סרטים כמו חייזר: ברית אוֹ המומיה - שניהם התרסקו ונשרפו באמריקה - מסתדרים מצוין.
אז מסתבר שבפוסט- יום העצמאות בעולם, הצעד הגדול הבא באבולוציה של שובר הקופות ההוליוודי היה לייצא אותו לצריכה גלובלית.
כמה מאוד אמריקאי.
צפו בטריילר עבור יום העצמאות :
