הַפתָעָה! Apple Pay זוכה ליותר פרסום בחינם -- הפעם מאת אמריקן אקספרס וסיינפלד.
אפל משחקת בכדור עם השומר הוותיק של התעשייה הפיננסית. בתמורה, אפל זוכה להרבה קידום מכירות בחינם.
הסיפור הזה הוא חלק מקבוצת סיפורים שנקראת 
לחשוף ולהסביר כיצד העולם הדיגיטלי שלנו משתנה - ומשנה אותנו.
אם אפל תבנה אותו, הם יפרסמו אותו.
במקרה של Apple Pay , זה ממשיך להיות המצב. ביום ראשון בלילה, אמריקן אקספרס השיקה מסע פרסום עבור שירות התשלום הנייד של אפל עם פרסומת טלוויזיה הכוללת הופעות של ג'רי סיינפלד, טינה פיי וג'קי צ'אן.
נקודת ה-Amex היא רק האחרונה בשורה של קמפיינים ששותפים ל-Apple Pay כמו צ'ייס ובנק אוף אמריקה יצאו לדרך כדי לדרבן אימוץ של Apple Pay.
מדוע כל חברות השירותים הפיננסיים הללו מוציאות מיליונים על בניית מודעות לשירות של אפל, מבלי שאפל מוציאה שקל על המודעות האלה? מכיוון שאפל בחרה לשחק עם מערכת התשלומים המסורתית כשהיא הציגה את Apple Pay, במקום לנסות לעקוף אותה. כדי להשתמש ב-Apple Pay, הלקוחות צריכים להיות בעלי חשבון אשראי או חיוב מסורתי שהונפק על ידי בנק מסורתי. אז בכל פעם שלקוח משתמש ב-Apple Pay, השומר הוותיק מרוויח מהעסקה.
אם אפל ניסתה משהו יותר דרסטי - כמו בניית מערכת תשלומים בלולאה סגורה, שחתקה את רוב חברות הכרטיסים והבנקים - ייתכן שהיא הייתה מצליחה להבטיח רווח גדול יותר מכל תשלום של Apple Pay. אבל זו הייתה יוזמה מסוכנת ומייגעת ביותר. לפחות בינתיים, אפל משחקת בכדור. אז צפו מהבנקים ומחברות הכרטיסים להמשיך ולהוציא הרבה כדי להביא אנשים למשחק.
מאמר זה הופיע במקור באתר Recode.net.
