Vine לא גדל ורוב המנהלים הבכירים שלה עזבו
מה עושה טוויטר עם אפליקציית הווידאו של שש שניות?
הסיפור הזה הוא חלק מקבוצת סיפורים שנקראת 
חשיפה והסבר כיצד העולם הדיגיטלי שלנו משתנה - ומשנה אותנו.
כמעט כל מובילי המוצרים והעסקים המובילים ב-Vine, שירות הווידאו הקצר בן השלוש שנים של טוויטר, עזבו את החברה בארבעת החודשים האחרונים - רבים מהם בשבועות האחרונים.
ולמרות ש-Vine נשאר מעניין מבחינה תרבותית וחלק חשוב מהאסטרטגיה של טוויטר, נראה שהיא מתקשה.
עזיבות המנהלים האחרונות של Vine כוללות את ראש הנדסה, ראש פיתוח עסקי ותפעול, ראש חווית משתמש, ראש עריכה וכל שלושת מנהלי המוצר שלה. כמעט כל היציאות חופפות מינויו של Vine למנכ'ל חדש , חנה דונובן, שהוכרז בסוף מרץ. דונובן התחיל במאי.
הנה הרשימה המלאה של העובדים קוד מחדש אישר שהוא בחוץ, מהחברה או ממקורות המקורבים לחברה:
- AJ Frank: מנהל כללי (ביניים) מינואר עד מאי, בעבר ראש פיתוח עסקי ותפעול.
- בן שיץ: ראש אגף הנדסה.
- ג'ייסון מאנטה: ראש חוויית משתמש, ייצג לעתים קרובות את Vine בראיונות לתקשורת, הופיע על הבמה ב מדיה קוד בפברואר .
- אדם פלדמן: מנהל מוצר בכיר.
- בריטני מנוטי: מנהלת מוצר בכירה.
- בראיינט דטוילר: מנהל מוצר.
- רובי דאנט: ראש מדעי הנתונים.
- Meghan Malaviya: ראש פיתוח עסקי ותפעול.
- אנקור ת'קר: מוביל עריכה.
דובר טוויטר שלח קוד מחדש ההצהרה הבאה, המכנה את Vine חלק חשוב מהאסטרטגיה שלנו:
השנה אנו מתמקדים במתן חמישה סדרי עדיפויות של מוצרים - חידוד שירות הליבה שלנו, סטרימינג בשידור חי, יוצרים, בטיחות ומפתחים - כמו גם גיוס כישרונות גדולים. Vine הוא חלק חשוב מהאסטרטגיה שלנו, במיוחד לאור קהילת היוצרים התוססת שלה, ואנו נרגשים מה צופן העתיד עם מנהיגות חדשה.
Vine הראתה כוח תרבותי אדיר - אחראית למגמות כמו הפצת המונח לפופולריות - וטיפח א קבוצה מגוונת של וינרים צעירים בעיקר שעושים סרטונים מקוריים של שש שניות עבור השירות. אבל לאחרונה, סימנים מראים שהקהל של Vine מצטמצם. ורבים מהווינרים המובילים לוקחים את הקהל שלהם למקום אחר, כולל שירותי וידאו מתחרים כמו אינסטגרם, יוטיוב וסנאפצ'ט.
מקורות טוענים כי ל-Vine עדיין יש בסיס משתמשים קטן וייעודי, הוא כבר לא גדל. (Vine עצמה אומרת שכ-200 מיליון אנשים רואים את הסרטונים שלה אי שם באינטרנט בכל חודש, נתון זה בשימוש מאז אוקטובר האחרון .)
Vine הייתה 100 אפליקציית האייפון החינמית המובילה בתחום יותר מתריסר מדינות לפני כשנה . אבל כרגע היא רק אפליקציה מובילה באחת - גרנדה - לפי App Annie , שעוקב אחר חנויות אפליקציות. בארה'ב היא מדורגת באופן שגרתי מתחת למספר 150 ב-iOS App Store, ו מתחת למספר 300 באנדרואיד.
נקודת נתונים נוספת: Vine עדיין הגיעה ל-24 מיליון אנשים בארה'ב במאי, ירידה מכ-30 מיליון שנה קודם לכן, לפי comScore, שעוקבת אחר צופים בסלולר ובדסקטופ. זה עבר על ידי Snapchat מאז.
שרשרת העזיבות של הצוות יצאה לדרך בינואר כאשר המנכ'ל לשעבר ג'ייסון טוף עזב לגוגל באותו זמן מספר בכירים אחרים בטוויטר עזבו את החברה . טוויטר הסתכלה על קומץ מועמדים פנימיים להחליף את טוף, כאשר איי ג'יי פרנק, המנכ'ל הזמני בהיעדרו של טוף, הוגדר כמחליף הפנימי הסביר ביותר, אומרים מקורות.
אבל מנכ'ל טוויטר, ג'ק דורסי, התיישב בסופו של דבר על דונובן, מועמד חיצוני שהיה שותף להקמת שירות המוזיקה שהוצא משימוש. זו הריבה שלי . היא לא הייתה מוכרת כמעט לכולם בצוות של Vine, המונה כ-50 עובדים.
רוב העזיבות התרחשו לאחר מינויו של דונובן, אומרים מקורות. כמה אנשים שעזבו עשו זאת כי הם רצו שטוויטר ישכור איש פנים - ויין תמיד פעלה כמו סטארטאפ פסאודו, המשרד בניו יורק והאפליקציה העצמאית שלה מספקים כר נחמד מהמטה של טוויטר בסן פרנסיסקו.
הבאת GM חדשה חיצונית איימה לשבש את הדרך שבה Vine עשתה דברים, מה ששיפש כמה אנשים בצורה לא נכונה. זה הסיכון שאתה מסתכן כשאתה מביא מישהו מבחוץ, אמר עובד לשעבר אחד קוד מחדש.
אחרים פשוט ניצלו את ההזדמנות של עירוב הנהלה כדי להעריך מחדש. מעברי מנהיגות מלווים לרוב בבואם ובהליכה הטבעיים של העובדים.
כמובן, אחת הסיבות שבגללן טוויטר הביאה GM חיצוני מלכתחילה הייתה לערבב דברים. בהנחה שטוויטר תמשיך להשקיע ב-Vine, יעברו מספר חודשים עד שנוכל להעריך שינויים כלשהם שדונובן מבצע.
Vine הייתה פעילה בכנס VidCon בחודש שעבר כדי להשוויץ באורווה של כוכבים חדשים. זה גם שחרר את העדכון הגדול הראשון שלו מזה כמעט שנה, מה שנותן ליוצרים את היכולת לצרף סרטונים מורחבים לגפן - כך ש-Viners לא יצטרכו לשלוח את המעריצים שלהם ליוטיוב או למקום אחר לסצנות ארוכות יותר.
מה שעדיין לא ברור הוא איך טוויטר מתכננת להתקדם עם Vine. כבר זמן רב דובר על שילוב טוב יותר של שלושת שירותי הווידאו של טוויטר - Vine, Periscope ו-Twitter video - אך מעט נעשה בחזית זו, במיוחד כשמדובר ב-Vine.
מאמר זה הופיע במקור באתר Recode.net.
