ה-Rewind של YouTube לשנת 2018 הוא הסרטון הכי לא אהבתי של האתר אי פעם. ההשלכות הן עצומות.
PewDiePie הוא המשתמש הפופולרי ביותר של YouTube. הוא לא מופיע בסרטון, ועוקביו מנהלים מלחמה בשמו. הנה מה שעל כף המאזניים.
הוולוגר הפופולרי ביותר של יוטיוב נמצא כרגע במרכזן של שתי מלחמות ענקיות ודמויות המתנהלות בשמו - והן מייצגות קרב על נשמת הפלטפורמה עצמה.
פליקס קיילברג, המכונה PewDiePie, פרסם לאחרונה את החדשות עבור ממליץ על ערוץ יוטיוב אנטישמי באחד מהסרטונים שלו . אבל העוקבים שלו נראים חסרי שלב מהמחלוקת, והתמסרו להגנה על כבודו מפני קללות ואיומים על ריבונותו ביוטיוב. (PewDiePie לא הגיבה לבקשת Vox להגיב.)
אחד משני הקרבות שלהם כרוך בניסיון להעניש את יוטיוב על כך שהשמטה את PewDiePie מהסרטון Rewind משנת 2018, שמטרתו להנציח את ההיבטים המפורסמים והמשמעותיים ביותר של קהילת YouTube במהלך השנה. השני כרוך בניסיון למנוע את הדחת הערוץ שלו כערוץ הרשום ביותר באתר.
במובן המצומצם יותר, שני הקרבות הם דוגמאות לרמת ההשפעה הניכרת שיש ל-PewDiePie על 76 מיליון העוקבים שלו (ולא נספרים). אבל במובן הרחב יותר, שני הקרבות נטועים ברעיון של מה שמהווה את תרבות היוטיוב עצמה - והם מייצגים את הרבדים המסובכים הרבים של הקהילה ביוטיוב ב-2018.
PewDiePie שוכנת במרכז מה שנראה כפער הולך וגדל בין תת-תרבויות YouTube
בצד אחד של המאבק להגנה על PewDiePie נמצאות תת-תרבויות חופפות רבות המרכיבות חלקים עצומים של האוכלוסיות הכלליות של YouTube: קהילות המשחקים האדירות שלה, כולל Let's Player, סטרימרים חיים, machinima עורכים בסגנון ובלוגרים; תרבויות המתיחה שלה והחפיפה שלהן עם אישיות פעלולים כמו ג'ייק ולוגן פול ; והנוכחות ההולכת ומתחכמת של ימין ימין.
למרות שהוא מוכר בעיקר בקהילת המשחקים, ל-PewDiePie יש אצבעות בכל העוגות הללו, ולכן לעתים קרובות מאחד אותן לקבוצה קשורה רופפת של יוטיוברים הידועים בחוסר הכבוד שלהם, באהבתם לטרולינג ולאירוניה, ובמחויבות להכפיל בדיחות ובדיחות. ממים. למרות שהשתייכות לאחת מהקבוצות הללו לא הופכת מישהו לימין, זה יוצר תרחיש שבו הם נחשפים לעתים קרובות יותר לרטוריקה של ימין. ועם כל כך הרבה במשותף, חברים בתת-תרבויות התמימות יותר בתוך הקבוצה הגדולה יותר מיועדים אינדוקציה הדרגתית לתוך עולם הקיצוניות המקוונת של ה-alt-right.
בצד השני של המאבק מסתתרים הרבה מאוד משתמשי יוטיוב שמגיעים לאתר מסיבות אחרות וצורות בידור אחרות, ואשר לטענתם אינם מעוניינים לתמוך בפולחן האישיות שניתן לומר כי הוא מייצג את יוטיוב של פעם. . במקום זאת, הם מגיעים לאתר בשביל מוזיקה, ממים, מדיה נרטיבית, סרטוני הדרכה וצורות כלליות יותר של צריכת תוכן ובידור.
הקבוצה השנייה הזו של צרכני יוטיוב אינה מיוצגת בשום מקום בצורה ברורה יותר מאשר במרוץ המתגבש לאט של השנה, אחר ההבחנה בערוץ הרשומים ביותר של YouTube. זהו תואר שבו החזיקה PewDiePie מאז 2013 , אבל במהלך 2018, מעמדו היה מאוים יותר ויותר על ידי ערוץ ותיק אחר, T-Series.
PewDiePie מול T-Series הפכו לתחרות המתמשכת הגדולה ביותר של YouTube
סדרת T מייצגת סוג יותר ויותר דומיננטי של ערוץ יוטיוב שצבר בולטות מאז הקמתו ב-2006, מכיוון ש-YouTube הפכה לפלטפורמה גלובלית יותר ויותר. כמו ערוצים אחרים שעלו לאחרונה לכותרות שלהם סרטוני להיט ויראלי מאסיבי , T-Series מנוהלת על ידי תאגיד אסייתי שמוציא סרטונים ברשת רב-ערוצית גדולה שנועדה להניע קליקים. במקרה של T-Series ספציפית, הסרטונים האלה הם סדרה אינסופית של שירים בוליוודיים מהנים: מעודדים, משעשעים ומתפרסמים מדי יום בעשרות.
זה סוג של תוכן בייצור המוני שאמנם קשה לאף אחד להתחרות בו, והוא כבר זכה לסדרת T את ההבחנה שיש לו את רוב הצפיות של כל ערוץ ביוטיוב, אם לא הכי הרבה מנויים. אבל לאורך 2018, סדרת T הייתה מוכנה לגזול את מעמדה של PewDiePie כערוץ הרשומים ביותר של הפלטפורמה - והעוקבים של PewDiePie נשבעו לא לתת לזה לקרות.
בלהט שלהם לשמור על PewDiePie בראש, הם הפכו את ההרשמה ל-PewDiePie למם אינטרנט עצום, המשתרע על פני פלטפורמות מדיה חברתיות מרובות ואפילו לעולם האמיתי. התומכים ביצעו כמה פעלולים רציניים, כולל להוציא שלט חוצות של טיימס סקוור ולפי הדיווחים פריצה ל-50,000 מדפסות מסביב לעולם בשם קידום המם.
הגיוני שקהילה מלאה בגיימרים תגביר את המנויים של YouTube על ידי הפיכתם לתחרות ותבנה מטרה סביב המתמודד המועדף עליהם. אבל במקרה זה, הם לא היו צריכים לעבוד קשה מאוד כדי לעשות זאת. זה בגלל שמרכיב מרכזי בקונפליקט הזה, כפי שהרבה יוצרי יוטיוב ציינו , עוסק ביוצרי תוכן בודדים - שההצלחות שלהם מגולמות על ידי עלייתה האורגנית לחלוטין של PewDiePie לתהילה - המרגישים כבולים על ידי הצלחתם של ערוצים תאגידיים אוטומטיים ובעלי מונטיזציה מלאה.
אתה אולי תוהה למה T-Series נגד PewDiePie זה מהומה גדולה כל כך, אבל זה בגלל שהחלק האחרון של המקוריות כמעט ונעלמה. תאגידים גדולים משתלטים על הפלטפורמה, והיוצרים הקטנים יותר שהפכו את יוטיוב למה שהיא היום הולכים ומתפוגגים.
- The BigWhiteChristmas (@RealBWC) 30 באוקטובר 2018
הירשם ל-PewDiePie.
המתח המובנה בין יוצרי יוטיוב בודדים לבין התאגידים שמנהלים ערוצים בפלטפורמה זכה לרמה רצינית של תמיכה בהרשמה למם PewDiePie מיוצרים בודדים פופולריים מאוד.
הבולט מבין היוצרים הללו הוא מארק פישבאך, א.ק. Markiplier , וולוגר גיימינג שזכה לתהילה ב-2014 באמצעות סדרה של סרטוני תגובה ויראליים. למרות שהערוץ והתוכן של פישבאך תמיד היו א-פוליטיים יחסית, נראה שהוא לפחות נומינלית לא מתרגש מהמחלוקת סביב PewDiePie. באחרונה וִידֵאוֹ כשהוא מפציר ב-23 מיליון העוקבים שלו להירשם ל-PewDiePie, הוא טען בלעג, אבל אולי לא לגמרי בכנות, ש-PewDiePie הוא הלב והנשמה של יוטיוב, ושסדרת T תוביל אותנו אל נתיב של חושך ובורות. (פישבך לא הגיב לבקשת תגובה.)
עם זאת, למרות הטיעונים הקוגנטים הרבים שיש להעלות לגבי הסיבה שמשתמשי YouTube צריכים להיזהר מהתאגדות הפלטפורמה, התגובה של תומכי PewDiePie שהתמודדו עם האתגר של האטת עלייתה של T-Series הייתה גם מנוכרת באופן אופייני. המאמצים שלהם להגדיל את ספירת המנויים של PewDiePie כללו טרולים, הטרדה של מעריצי T-Series, והרבה גזענות גלויה ומרומזת, כולל חלק ישירות מ-PewDiePie עצמו: בלשון הרע שלו T-Series רצועת דיס , הוא כולל את השורה, הפונה לאנשים הודים באופן כללי, השפה שלך נשמעת כאילו היא באה מקהילת ממלמלים. (גם PewDiePie גייס כסף עבור ארגון הצדקה לילדים ההודי Child Rights and You, יומיים לפני פרסום סרטון הדיס.)
בנוסף, מרכיב שחוזר באופן בלתי מוסבר של המם כרוך בהתייחסות ל-T-Series בתור T-gay.
כל הגורמים הללו הפכו יחדיו את PewDiePie לעומת T-Series להרבה יותר מסתם מם להרבה אנשים.
הפער כעת הוא רק 23.6K. לך לחץ על כפתור ההרשמה הזה בדף T-Series. זה היה בסדר עד התקופה שבה הוא עסק בטרול ב-T-Series. אבל עכשיו הוא וחסידיו טרולים בהודו וההודים, וזה לגמרי לא מקובל. אל תתעלל בגב, פשוט הראה את הכוח שלנו על ידי עקיפתו. pic.twitter.com/HDkVItPxtq
— וישש ארורה (@vishesharora19) 2 בדצמבר 2018
אבל אם המם הפך את PewDiePie מול T-Series לשדה הקרב המקוון הגדול ביותר מאז ההשקה של פורטנייט , זה גם הפך את הקונפליקט הליבה למדי למגעיל לצופים רבים.
אני רץ ביער עם מפלסים קרובים מאחור. אני מסריח מפחד.
— ריס️ (@yourverygoodbud) 4 בדצמבר 2018
'הירשם ל-Pewdiepie,' מייללים המפלצות החזיריות. כתמי ריסוס ריקים כשהם רודפים קרוב יותר.
לאקדח שלי נשאר רק כדור בודד. לעולם לא ארשם.
עם זאת, לא משנה למי אכפת מזה, PewDiePie מול T-Series היא לא המלחמה הגדולה ביותר שתומכי PewDiePie נלחמים כשהשנה מתקרבת. השני הוא לא עם ערוץ YouTube אחר, אלא עם YouTube עצמו.
כמה מהמשתמשים הבולטים ביותר של YouTube מתנגשים עם התיאור של האתר עצמו של התרבות שלו
בתוך מה שנראה כענן מסתחרר אינסופי של מחלוקת סביב PewDiePie, צץ אינדיקטור חדש לגבי איזה צד של YouTube הוא מייצג, וכיצד YouTube עצמו רואה אותו. ב-6 בדצמבר פרסם האתר את השנתי שלו החזר וידאו לאחור , שבו הוא מסתכל אחורה על רגעי השיא של השנה. הסרטון של 2018 הוא חגיגת אהבה ורודה להפליא, אובייקטיבית משרה 8 דקות, עם צוות מגוון במיוחד שחוגג הכל קיי-פופ לגרור מלכות, אמהות עובדות, ובלוגרים לבריאות הנפש, וה מם של בייבי כריש .
כפי ש-YouTube ציין בהודעה לעיתונות, Rewind 2018 כולל למעלה מ-100 מהיוצרים המובילים של YouTube. עם זאת, הוא אינו כולל את PewDiePie בשום תפקיד. ההשמטה הרגיזה את העוקבים של PewDiePie, כמו גם את העוקבים של יוצרי יוטיוב אחרים שנותרו בחוץ. כתוצאה מכך, הסרטון, תוך מספר ימים, עקף במהירות סינגל בן 8 של ג'סטין ביבר והפך לסרטון האהוב ביותר בהיסטוריה של יוטיוב.
YouTube לא הגיב לבקשת תגובה. אבל ראוי לציין שפרויקט Rewind השנה ייצג ניסיון של האתר לעשות משהו שונה. קהילת YouTube תמיד הייתה בחזית Rewind, אמרה החברה בהודעה לעיתונות, אבל השנה לקחנו את שיתוף הפעולה הזה לרמה חדשה. השנה נתנו שליטה ליוצרי יוטיוב ולקהילת יוטיוב, ולקחנו כיוון לקו העלילה של הסרטון מהדור החדש הזה של כישרונות ואפילו ממדור התגובות של YouTube עצמו.
ההכרה המוזרה מ-YouTube שסרטון ה-Rewind מ-2018 נועד לסחוט את הפרויקט השנתי מתכתיבי מדור ההערות לא הייתה חפה מדעת מראש. כשהדיסלייקים הרקיעו שחקים, אחד היוצרים שהשתתפו בסרטון, בלוגר הטכנולוגיה הפופולרי Marques Brownlee, ניסח דרכים מכריעות שבהן מהדורת 2018 ממחישה את ההבדל המרכזי בין החזון הארגוני של YouTube לפלטפורמה לזה של יוצריה:
היוצרים רוצים ש-YouTube Rewind יהיה חגיגה של יוטיוברים והדברים הכי גדולים/טובים בפלטפורמה באותה שנה.
- Marques Brownlee (@MKBHD) 10 בדצמבר 2018
YouTube רוצה Rewind יהיה כמה דקות שהם יכולים להראות למפרסמים ולומר, תראה את כל הדברים הנהדרים כאן שאתה רוצה להוציא עליהם את הדולרים שלך!
אוקי זה כל מה שיש לי בינתיים. לך להירשם ל @pewdiepie
- Marques Brownlee (@MKBHD) 10 בדצמבר 2018
שוב, חלק מהבעיה הנתפסת בקרב אלה שזועמים על הסרטון היא שהוא משמיט הרבה יוצרי יוטיוב ותיקים ופופולריים - אנשים כמו PewDiePie, Logan Paul ושיין דוסון, שכולם זכו לתהילה בעיקר דרך הפלטפורמה, אבל יש להם מאז כל אחד טיפח מחלוקת בדרכים שונות.
נראה שרבים מתרעמים על מה שמגיב אחד מְתוּאָר כמו הדגש של הסרטון על ממים ורלטיביזם תרבותי, בניגוד לדגש גלוי יותר על וולוגרים ותוכן מונחה אישיות. מגיבים אחרים ציינו את הדגש של הסרטון על ידוענים ותוכן שאינם גדלו ביוטיוב, כמו בהופעה אקראית לכאורה של וויל סמית' והכללה של HBO שבוע שעבר הלילה מארח, ג'ון אוליבר.
כמובן, הבעיה עם לְרַבּוֹת אנשים כמו PewDiePie ולוגאן פול היא שבכך, יוטיוב ישלח מסר שהוא מאשר את התעלולים השנויים במחלוקת שלהם - שבמקרה של PewDiePie מגיע עם מנה נכבדה של פלירטוט מדאיג בימין.
במילים אחרות, יוטיוב עומדת בפני דילמה אמיתית: היא רוצה לקדם את היוצרים הבסיסיים שלה, אבל היא רוצה להתעלם מכל בלוגר שנוי במחלוקת או מוגבל מבחינה יצירתית שעלו לפסגה כתוצאה מכך שכבשו את לבם של העוקבים והתגברו על הטריק הקשה שלו. אלגוריתמי המלצות, רק כדי להוכיח שערורייה או קשה להשתלב בפנים הציבוריות החיוביות של YouTube.
אבל כשהיוצרים המשפיעים ביותר האלה מגיעים עם עוקבים שמוכנים לפרוץ, לטרול ולעשות קמפיינים בשמם, זו תזכורת לכולנו שאוהבים או שונאים את ההשפעה של YouTube על כמעט 2 מיליארד המבקרים החודשיים שלה. אי אפשר להתעלם.
